惠普公司的整合营销策略研究

惠普公司的整合营销策略研究

[摘要]随着经济的全球化和科学技术的迅速发展，消费者的差异化越来越明显，用简单的广告、降价促销去赢得消费者，已经不是那么有效了。所以，很多大公司或大集团采用了整合市场营销的方法。整合市场营销对于产品结构复杂，产品种类众多的公司来说，效果更为明显。

    为了给企业更多整合营销方面的借鉴，本文主要以惠普公司的整合营销实践为研究对象，研究整合营销的实践应用，同时分析了惠普公司在整合营销中存在的问题。主要采用理论联系实际的研究方法和对比分析方法分析了竞争者的环境，以及惠普公司整合营销的具体情况。

[关键词]整合营销 整合营销传播 企业文化

随着经济的发展，物质的极大丰富，消费水平的不断提高，传统的营销策略面临新的挑战。对此，西方学者在二十世纪九十年代提出了整合营销理论，整合营销自诞生以来，受到了理论界和企业人士的普遍关注，伴随二十一世纪激烈的市场竞争，有许多大公司采用了此种营销方法取得成功。