北京红牛饮料公司品牌营销策划研究

北京红牛饮料公司品牌营销策划研究

[摘 要]红牛维他命饮料有限公司是一家生产功能性饮料的合资企业，其产品红牛饮料在中国功能饮料市场的第一品牌，但由于目前国内功能饮料市场的竞争日趋激烈，大量新的品牌的不断加入，市场竞争的加剧也使得本来就缺乏品牌忠诚的饮料消费者呈现出多元品牌购买的消费态势。而作为市场开拓者和领导者的红牛面临着品牌定位老化、产品单一，销售区域化、市场培育不完善的一系列问题。

本文就是在详细分析功能饮料市场营销环境，通过对红牛的市场分析、竞争对手分析、以及消费者需求分析，针对红牛在品牌营销中所出现的问题进行了研究探讨，提出相应的解决对策：对红牛内涵、产品属性的再定位，扩大品牌内涵；进行理性的品牌延伸，强化品牌的核心价值并提升品牌资产；根据不同地域的消费特点，调整地区营销策略；科学管理，累积品牌资产。最终达到扩大市场占有率和消费者结构，满足消费者心理需求以及从知名品牌向强势品牌转化的目的。

[关键词]品牌营销  品牌定位  品牌区域化