网络营销的战略分析

网络营销的战略分析

［摘要］网络营销是电子商务发展到一定阶段的产物，是立在互连网基础上、借助于互连网来实现营销目标的一种营销手段。网络营销的产生使商业信息渠道更加畅通，企业通过各种手段利用互连网来改变其经营理念，经营组织，经营方法从而使网络营销的潜力被挖掘出来，显现出巨大的生命力和发展前景。网络营销作为新型的营销方式和营销手段来实现企业的营销目标。我们通过对网络营销的产生、网络营销的基本特征、网络营销的管理渠道、网络营销的竞争优势、网络营销的竞争原则、网络营销的竞争战略、网络营销的战略实施与控制、网络营销经济学原理等的分析，使我们能够真正的认识网络营销的内涵，结合企业发展的优势对企业的资源进行整合，从而真正的把网络营销运用到经济的发展大潮中去搏击风浪。

［关键词］网络营销  产品策略  网络营销的竞争战略  

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，也是企业管理的一个重要职能，它是为企业实现总体经营目标所进的一项重大的战略规划，同时借助于互连网为基础手段来营造网上经营环境的各种活动。网络营销不单纯是网上销售，而是企业现有营销体系的有利补充；网络营销是4C（整合营销）营销理论的必然产物。 网络营销包含的内容很广，主要有：网上市场调查、网上消费者行为分析、网络营销策略制定、网上产品和服务策略、网上价格营销策略、网上渠道选择与直销、网上促销与网络广告、网络营销管理与控制等等。网络营销并不单纯指网络技术，而是更侧重于市场营销，服务于产品及企业。