初探市场营销环境与中国企业的发展

初探市场营销环境与中国企业的发展

【摘要】

中国经济正在融入世界经济的主流。市场竞争的日益加剧，要求中国的企业必须适应市场营销环境的变化。只有对市场营销环境仔细分析识别和客观的评价，才能寻找属于自己的市场是否适应了市场营销环境的变化。本文基于市场销营环境和我国当前市场的特点，对企业市场营销环境和企业国际化进行了深入研究。本文首先对市场营销的含义、主要形式、及其我国的市场营销环境状况进行系统的论述。企业的经营观念的变化进行了分析。如:从生产观念、产品观念、推销观念，到市场营销观念、社会营销观念的变化。一个企业是否确立了正确的符合时代要求的营销竞争观念，是进行生产经营活动的关键。本文提出了在市场经济条件下，企业应适应市场的变化，遵循新的经营理念，进而分析了影响企业市场的微观环境和宏观环境，企业的市场营销活动是在内外环境的各种环境制。约下进行的。要使企业的营销活动达到预期目的，必须不断监测变化着的内外环境，及时发现潜藏在环境下的市场机会，以修正营销策略。分析了影响消费者和生产者购买行为的主要因素，同时分析了影响生产者购买行为的主要因素提出了识别市场机会的几种主要方法。最后，引入层次分析法对企业市场机会进行了综合评价。提高了综合分析的准确度，最终目的是使企业能够抓住问题的关键，合理配置资源，提高市场占有率，使企业在市场竞争中站稳脚跟。

关键词：市场营销  市场营销环境  企业国际化