论市场营销环境对企业及品牌的影响

论市场营销环境对企业及品牌的影响

[摘要] 任何企业都是在不断的变化的社会经济环境中运行的，其营销活动除了受自身条件的约束外，还要受外部环境的制约。各种对企业营销活动产生影响的外部因素，构成了企业的市场营销环境。市场营销环境是不可控制的变量，企业一般无法改变，只能设法适应它。要在不断变化的市场营销环境中，采取相应的对策，谋求生存和发展的能力。市场营销环境的变化对企业可能产生的影响主要有两种：一是环境的变化导致对企业的新市场机会的产生；第二种可能产生的影响是营销环境的变化对企业造成的新的营销环境威胁。

[关键词] 营销环境 环境威胁 企业影响

我国加入WTO和世界经济一体化的深入发展必然会给我国经济带来全方位的影响，同时也使我国的部分企业在总体上面临着一种新的外部环境。这对我国的部分企业是一次难得的机遇，也是一次严峻的挑战。在长期的计划经济的模式下，我国的企业一直是不断开发研究，如果忽视市场开拓和环境分析，将严重阻碍企业的发展，陈旧的经营观念已不能适应环境的变化。所以在新的形势下，解放思想、转变观念，积极主动地去认识环境、分析环境，从中找到机遇和威胁并制定相应的对策是部分企业获得生存和发展的前提。