企业网络营销战略分析

企业网络营销战略分析

[摘 要] 网络营销作为一种独特的营销模式逐步受到关注，它建立在互联网基础之上、借助互联网特性实现一定营销目标的营销手段，是企业整体营销战略的重要组成部分，其实质是把互联网作为销售工具及销售手段而进行的一种营销活动。企业在激烈的市场竞争中，生存与发展面临着极大的挑战，随着网络技术的普遍应用，给企业赋予了新的机遇，本文阐述企业在充满竞争环境下，如何借助计算机网络技术实现营销，以及在营销过程中应采取的网络营销策略。

[关键词]  网络营销   市场目标  战略  销售渠道  模式

随着互联网的发展，从有形市场转向网络市场使企业的目标市场、顾客关系、企业组织、竞争形态及营销手段等发生了变化，企业既面临着新的挑战，也面临着无限的市场机会。企业必须制定相应的网络营销战略，提供比竞争者更有价值、更有效率的产品和服务，扩大市场营销规模，实现企业的战略目标。