网络营销为什么会产生并发展

网络营销为什么会产生并发展

[摘 要]在当前网络经济高速发展的背景下，面对不断变化的市场环境和全球范围内的市场竞争，开展网络营销已经成为中国企业的强有力的竞争战略。本文针对当前国内网络营销发展情况，对网络营销的竞争优势战略、网络营销战略的实施以及控制等进行简析，希望对于中国即将采取网络营销战略，或已经实施了网络营销战略的企业提供参考。

在前一部分，本文主要对网络营销的概念、特征以及网络营销蓬勃发展的原因进行了阐述，主要说明网络营销已经成为企业不得不关注的概念。

在中间部分，主要对2004年的中国网络营销情况进行总体概述，分析以往的经验和教训，并展望了未来的发展趋势。 

在后一部分，重点分析了网络营销的竞争战略，并针对实际情况对网络营销战略的实施与控制进行简要阐述。

最后，对整篇文章进行总结，提出创新网络营销模式才是保证企业竞争力的关键。

[关键词]   中国企业    网络营销    战略

互联网络的蓬勃发展为企业带来了无限商机。据美国国际电话联盟和国际数据公司统计，全球互联网上的交易额1996年为30亿美元，1997年为134亿美元，1998年猛增至313亿美元，1999年更是高达710亿美元，2000年交易总额预计为1550亿美元，年平均增长率为181%。另外，据专家预测，2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。