高新技术产品的市场营销策略

高新技术产品的市场营销策略

［摘  要］进入二十一世纪,科技逐渐被企业所重视,高新科技已经成为企业间竞争的武器。各个行业都不断研究高科技产品，以此来增强自身的综合竞争力，使企业在激烈的市场竞争中占有一席之地。联想集团之所以取“联想”为名，就是因为在联想创业之初倪光南研制出“联想式汉卡”，在当时是尖端高科技产品，柳传志以此为名为企业更名为联想，之后不断发展、壮大成为现在的联想集团。高新技术产品能否在激烈的国际竞争中占有一定的市场份额,这不仅仅次定于一个国家、一个企业的技术实力，而且与成熟而有效的策略密切相关。本文从高新技术产品的分类和特征入手分析和研究了高新技术产品的营销策略。 

［关键词］可持续 独特性 高新技术产品 市场营销

从试管婴儿到克隆技术的发展，从遗传基因的发现到生物工程制品的问世，从 PC 技术到INTERNET，层出不穷的高新技术产品已经成为我们这个时代生产和生活的重要组成部分。①它已经和正在改变着人类的生产和生活方式。然而，最高的技术并不一定意味着具有最好的市场占有率。如何将技术的力量转化为市场的需求有针对性地研究和加强高新技术产品的市场营销,是加快科学技术向生产力转化、高新技术产品向消费转化的重要环节, 也是高新技术产业可持续发展的重要途径。本文从高新科技产品的分类和特征，高新科技产品的市场细分以及其生命周期与营销策略的组合来分析高新科技产品的市场营销策略。