企业网络营销的渠道策略研究

企业网络营销渠道的策略研究

[摘 要] 本文针对现代网络经济的出现，电子商务的特点，分析了目前中国企业网络营销渠道发展的现状，说明网络营销渠道建设与完善对我国企业发展壮大和经济建设的重要作用，详细分析了目前中国企业在采用网络营销手段面对的困难和需要解决的问题以及出现这些问题的原因、背景，并针对性地提出了几点对策和策略，给出了解决这些问题的方案。

[关键词] 网络营销 企业 渠道 策略

随着科学技术尤其是计算机网络技术的飞速发展，网络化和全球化已成为不可抗拒的世界潮流。网络正成为必不可少的工具，在我们日常工作与生活中扮演着非常重要的作用，我们的经济活动正利用网络这一强大的工具，推动自身不断向前发展，并且它也反过来促进了网络化和全球化的进程，伴随着这个进程的出现，我们经济活动利用计算机技术与网络工具，就出现了一种全新的经济模式甚至可以称之为经济时代的新的产物即网络经济，网络经济正渐渐取代传统的工业经济，体现在我们的经济活动的方方面面中，以非常强劲的势头促使人类社会迈向网络经济时代。