浅析电子商务与网络营销的关系

浅析电子商务与网络营销的关系

【摘要】本文主要介绍了电子商务与网络营销的概念及关系，探讨了它们的发展现状，并针对中国国内的特殊市场环境，分析了网络营销在现代电子商务中的实现途径和对电子商务发展的推动作用。

【关键字】 电子商务  网络营销  发展  现状

一、引言

(一)、研究的意义 

自从中国加入WTO以来，伴随着国际贸易和信息科技发展，中国的电子商务正在以前所未有的速度迅猛发展。不仅改变着传统的生产方式，而且也对经济结构的调整产生深刻的影响，成为世界经济的新增长点。但国内电子商务的发展也不是一帆风顺的，以C2C为例：曾经一度占据中国C2C电子商务垄断地位的易趣在淘宝网的强烈冲击下，也陷入了困境。目前淘宝网以后来者居上的姿态成功超越易趣，并蚕食了80%的中国C2C市场份额。经过市场的洗涤，一些电子商务网站惨遭淘汰，一些成功的幸存下来并扩大了自己的市场份额。眼下世界正处于百年罕见的金融危机之中，金融业受到沉重打击，对世界贸易和实体经济的影响也令人吃惊，世界范围内电子商务的发展和信息基础设施的建设也面临一定的挑战。不过电子商务直接把生产商和消费者联系起来，略去了中间的诸多交易环节，在交易成本的节约和满足消费者多样化的需求方面具有先天的优势，当前的环境恰好给电子商务的发展带来新的机遇。