论电子商务在网络营销中的研究

论电子商务在网络营销中的研究

 [摘 要]互联网作为信息双向交流和通信工具，已经成为众多商家青睐的传播媒介，被称为继广播、报纸、杂志、电视之后的第五中媒题-数字媒体。如今互联网络的发展已由学术研究转变成为商业应用，并且成为全球企业的利器与企业经营不可缺少的工具。当前的世界经济向全球化、一体化发展，使商务活动范围迅速扩展到全世界的每一个地方，如何跨越不同的国家和地区来快捷地完成企业之间的交易过程也就成为企业的当务之急。这就带来了电子商务的发展。由于互联网是一个虚拟世界，在这个世界中，有消费者、商家、产品和服务，形成一种名副其实的虚拟市场。在全球的互联网时代，将会需要一套崭新的市场营销方式，这就是网络营销。网络营销只是电子商务活动的一种，我们要正确的看待他们之间的关系，把电子商务的各方面的技术充分运用于网络营销。

[关键词] 电子商务 网络营销 企业的营销渠道

一、我国网络营销发展的现状

（一）网络营销发展

如果我们将网络营销简单地分解为“网络营销”和“网络经营”两个功能模块块的话，那么前者在今天的国内市场上显然占据着主流地位。漫游网上，我们可以看到相当一批网上销售站点，主要经营范围多集中在计算机软件、硬件和书籍、服饰等产品。相形之下，市场的反馈要冷淡得多。根据最新的中国因特网发展状况调查报告，只有3.2％的网民发生过网上购买。中国的市场经济刚刚起步，消费者还保留着相当浓厚的传统消费心态，普遍处在“持有型消费”阶段信用消费和在线结算还离中国老百姓的现实太远。而国内风险投资体系和各级证券市场也不完善，成为经营者发展过程中最大的症结所在。我国的网络营销有五个方面的明显进展：　网络营销理论研究有重大突破；网络营销软件有了重要进展；网络营销网站有了新的发展；网络营销主体地位的确立和成长；网络营销中的诚信意识明显增强. 目前CHINANET的ISP业务代理可以分为A、B、C三大类。