国际营销在家具行业的应用与研究

摘 要

随据统计资料显示，近10年来，由于主要家具市场开放程度不断提高，世界家具行业呈快速增长趋势。世界家具产业正在发生重大变化，中国作为世界最大的家具生产基地和正在快速启动的最具潜力的消费市场，不仅需要中国家具品牌走向全球、服务全球市场，也需要全球家具品牌走进中国，分享中国市场的成长，为中国消费者创造价值。这种双向的互利共赢的需求越来越大，越来越迫切。

随着家具行业竞争的激烈化，如何有效开拓国际家具市场就成了一个重要而且迫切需要解决的问题。本文运用国际营销的理论知识，对我国家具行业进行了系统深入的分析。本文首先分析国际主要家具的市场现状，在此基础上，结合我国家具行业存在的问题展开论述，最后提出了针对我国家具行业国际化的营销策略。

关键词：家具市场，现状，营销策略，国际化

目 录

摘 要 I

Abstract II

一、国际家具市场现状分析 1

（一）欧洲家具市场现状分析 1

（二）北美家具市场现状分析 1

（三）南美家具市场现状分析 2

（四）亚洲家具市场现状分析 3

二、我国家具市场现状与营销策略分析 4

（一）我国家具市场现状 4

（二）我国家具营销存在的问题 5

（三）我国家具行业的营销策略改进 5

三、中国家具品牌国际化的营销策略 7

（一）合理定位品牌 建立品牌国际化 7

（二）参与国际竞争 采用国际标准 8

（三）借鉴国际品牌的推广模式 8

（四）更新展馆设施 提高设计和搭建手段 9

（五）建立品牌终端企业和连锁经营机制 10

（六）加强家具产业群的整合 实行品牌经理负责制 10

四、结束语 10

致谢 12

参考文献 13