奔驰轿车中国市场营销策略分析

奔驰轿车中国市场营销策略分析1

一、 奔驰汽车SWOT分析1

（一）优势分析1

（二）劣势分析2

（三）机会分析2

（四）威胁分析2

二、奔驰汽车中国市场营销现状3

(一)奔驰公司营销本土化3

(二)品牌定位3

(三)产品聚焦，科技创新造型3

三、奔驰汽车中国市场营销组合策略分析4

（一）品牌定位策略4

（二）产品策略4

（三）销售渠道策略4

（四）定价策略4

四、奔驰公司中国市场营销中存在问题4

(一)产品质量存在隐患且产品结构不合理4

(二)价格不稳定5

(三)售后服务与危机公关有待提高5

(四)渠道不统一且内耗严重5

五、总结5

奔驰轿车中国市场营销策略分析

奔驰汽车SWOT分析

（一）优势分析

品牌知名度高

梅赛德斯奔驰拥有100多年的悠久历史，并且也一直是汽车技术创新的先驱者。在20世纪末的时候，成立了戴姆勒-克莱斯勒汽车公司。如今世界上最著名的汽车品牌标志中就有梅赛德斯的三叉星，品牌知名度位于世界10大汽车公司前列。

品质性能优越 

这么多年来始终坚持自己的经营风格。从1926年至今，公司并不追求汽车产销量的迅速攀升，而是追求生产出高品质、高性能的优越级别汽车产品。 “精美、可靠、耐用”是奔驰汽车的宗旨，为了保持高质量高性能，奔驰公司每年投入的科研开发费用高达4亿美元。每年，有一百多辆整车用于安全碰撞等各种可靠性试验。一般汽车行驰十万公里就趋于报废，而奔驰车行驶三十万公里保持良好性能已是屡见不鲜，制作严谨和选料精良是奔驰车品质性能的基础。乘坐奔驰，在安全和可靠的基础上也使人有特殊的享受。奔驰车较之同类车虽然价格高出许多但是由于它品质性能优良，保养维修费用远比其他车低的多，所以算来算去买“奔驰”实际很划算，更何况你还得到了“世界第一名牌”的美誉。