网络营销在中小企业中的应用

目录

一、网络营销概述

（一）网络营销概念

（二）网络营销特征

公平性

虚拟性

对称性

模糊性

复杂性

垄断性

多重性

快捷性

正反馈性

全球性

二、中小企业的特征

（一）我国中小企业的基本情况

（二）中小企业的特点

对市场变化的适应性强；机制灵活，能发挥“小而专”，“小而活”的优势

经营范围的广泛性，行业齐全，点多面广；成本较高，提高经济效益的任务艰巨

中小企业是成长最快的科技创新力量

抵御经营风险的能力差；资金薄弱，筹资能力差，流动资金占GDP比例较高

中小企业面对的压力和难题

税费负担重

融资难，融资贵

政策落实不到位

三、中小企业应用网络营销的可行性

（一）中小企业的重要性

（二）网络营销对中小企业的利好

1.开展网络营销的有利因素

在营销手段上有利于与大企业开展同步竞争

充分发挥中小企业的优势

2.网络营销对中小企业的价值

3.网络营销的意义

四、中小企业应用网络营销的现状及问题

（一）现状解析

起步晚

企业数量不断增加

应用网络营销的整体水平不高

存在的问题

营销目的不明确

华而不实

宣传力度低

五、中小企业发展网络营销的对策及前景

（一）网络营销的对策

增加网络内涵

更新营销观念，增强网络意识

明确网络营销的目标，调整网络营销的投入

发展前景

网络营销的发展空间依然巨大

网络营销发展的的挑战已经来临

网络营销的发展将会产生巨大的革新

一、网络营销概述

网络营销概念

网络营销是企业营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，是以互联网媒体为基础、以其他媒体为整合工具，并以互联网的特性和理念去实施营销活动，更有效地促进品牌的延伸或个人和组织交易活动的实现的营销模式。网络营销是借助于互联网技术来实现一定营销目标的新型营销方式，是企业通过互联网营销实现宣传自己、发布信息、开拓业务、提升品牌，是企业以现代营销理论为基础，利用互联网（ 包括企业内部网和企业外部网）技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场，增加结余为目标的经营过程。其实质是利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它从头之尾贯彻于企业营销的全过程，包括市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等方面。从营销的角度，我们给网络营销下的定义是：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是创建在互联网基础之上，借助于互联网来更有效地满足顾客的需求和夙愿。