浅析微信在中小企业市场营销中的应用

前言0

一、微信网络营销在企业发展和产品推广中具有重要意义1

二、微信网络营销的优势1

（一）降低广告费用和客户服务成本1

（二）点对点精准营销1

（三）高曝光率2

三、微信网络营销的模式2

（一）基于“公众平台”的信息推送模式2

（二）基于“朋友圈”的社交分享模式2

（三）基于“二维码”的信息交互模式3

（四）)其他形式的微信营销模式4

四、微信在中小企业市场营销策略4

（一）微信营销纳现状4

（二）微信营销存在的困难4

（三）微信营销建议和思考5

五、结束语7

参考文献8

前言

   微信（WeChat） [1]是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序 [1]  ，由张小龙所带领的腾讯广州研发中心产品团队打造 [2] 。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件 ，这也使得大量的企业开始利用微信开展营销活动 。因此 ，本文希望以微信在市场营销中的应用为视角回顾微信的发展历程，分析企业利用微信开展市场营销的主要模式，进一步强化微信在中小企业市场营销中的战略作用，以成人教育培训行业为案例，从而为企业利用微信开展市场营销提供可以借鉴的经验。