欧莱雅化妆品中国市场需求调研分析

摘   要2

一、欧莱雅集团介绍2

二、中国化妆品行业市场现状及发展趋势4

(一)行业增长将持续，国内品牌正崛起4

1.市场规模仍有稳定的成长空间4

2.高端、中高端品牌占比逐渐提升4

3.行业集中度仍偏低，国内品牌逐渐崛起5

(二)渠道结构正经历变革，线下看好专营店模式5

1.商超还在调整，但仍是中低端护肤品的核心消费场所5

2.百货增长乏力，但在高端化妆品领域的核心地位依然稳固6

3.专营店：屈臣氏增长势头良好，本土连锁店市场活力强6

4.直销：积极探索“互联网+”新模式6

三、欧莱雅集团在中国的品牌定位7

(一)市场细分7

(二)欧莱雅的“金字塔”构架9

摘   要

随着社会市场竞争的不断深化，当今全球己进入了一个品牌国际化的竞争时代。化妆品行业作为市场增长速度最快的行业之一，在商品的日趋同质化、市场竞争越发激烈的今天，已经不得不承认企业的核心竞争力就是对于品牌的营销。

本文通过文献查阅以及网络调查等手法 ,结合对欧莱雅集团的研究认识 ,并根据市场内 、外因素 , 着重分析了中国化妆品行业现状以及发展趋势，帮助全球化妆品行业排名第一的企业——欧莱雅集团制定其在中国地区的营销建议。

关键词：化妆品行业，欧莱雅集团，品牌营销，营销策略组合