本地宝公司市场营销策略研究

摘要

随着我国经济和互联网的不断发展，我国新媒体行业迎来黄金发展期，O2O营销模式越来越被大众所认知。与此同时经济增长导致的人们日益增长的需求水平增长，使得互联网+生活服务存在着巨大的市场。有市场意味着有竞争，新媒体作为一种新兴媒体形态，一方面面临经历较长历史发展、内容为王、信息真实准确度高等特点的传统媒体，另一方面还有由于市场机会多而出现的同类公司。如何从众多竞争者中突出重围，找到自身最符合的营销策略，保证内容质量与粉丝服务与日俱进，提高粉丝粘合度，成为亟需研究的重要问题。

为找到这类新媒体公司合理的营销模式，本文以本地宝公司为主要研究对象，采用了宏观环境分析法、波特五力模型分析法的方式，找到本地宝公司目前市场营销现状和存在的问题，并给出相应的改进策略，旨在促进本地宝公司长远发展，同时给同类公司以参考。

关键词：本地宝公司；新媒体；互联网+生活服务；营销策略

目录

摘要 2

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的与意义 1

（三） 文献综述 1

（四） 研究内容和方法与创新之处 2

二、 本地宝公司背景概述 3

（一） 本地宝公司简介 3

（二） 本地宝公司市场定位 3

（三） 本地宝公司商业模式 4

三、 本地宝公司市场营销环境及营销策略实施现状分析 5

（一） 本地宝公司营销环境分析 5

（二） 本地宝公司营销策略 7

四、 本地宝公司市场营销策略问题分析 7

（一） 品牌营销意识不足 8

（二） 新媒体营销和运营专业人员稀缺 8

（三） 宣传力度不足 8

（四） 同质化现象严重 8

（五） 企业文化认同感不强 8

五、 本地宝公司市场营销策略完善建议 9

（一） 树立品牌形象 9

（二） 聘请专业营销和新媒体运营顾问 9

（三） 提高宣传力度 10

（四） 形成独特风格 10

（五） 定期组织团建 10

结语 1

参考文献 2