大自然家居公司智能家居产品市场营销策略研究

摘要

智能家居是最近20年新起的概念，承载着人类追求智能生活的重要期许。和传统家居相比较，智能家居不仅带来高科技高品味的智能家庭体验，而且创造更加安全舒适的家庭生活，同时智能家居又是国家倡导互连网产业的实地发展项目，拥有极其广阔的市场空间和发展潜力，受到广泛消费者和企业家的喜爱。在中国经济高速发展的今天，消费者对生活品质的需求日益增高，智能家居处于一片良好的市场发展环境下，智能家居必将有巨大的发展。

大自然家居公司跟随家居市场发展趋势，意图生产研发销售独立品牌的智能家居产品，但是由于起步较晚、前期市场不成熟、市场竞争激烈和营销策划设计不当的原因迟迟不能打开智能家居市场。随着智能家居市场竞争的逐步激烈，为了谋求公司未来的长远利益，大自然家居公司需要改进现有的市场营销组合策略，打造自己独特智能家居品牌，在未来家居竞争市场占据有利地位。

关键词：大自然家居；智能家居；市场营销策略

目  录

一、 绪论 1

（一） 选题背景和研究意义 1

1． 选题背景 1

2． 选题意义 1

（二） 研究方法与内容 1

1． 研究方法 1

2． 研究内容 1

二、 相关基础理论和研究文献综述 2

（一） 相关基础理论综述 2

1． 市场营销概念 2

2． 营销管理过程 2

（二） 研究文献综述 2

三、 大自然家居公司智能家居产品市场机会分析 3

（一） 大自然家居公司及智能家居产品介绍 3

1． 大自然家居公司介绍 3

2． 大自然家居公司智能家居产品介绍 3

（二） 智能家居产品市场概况 4

（三） 大自然家居公司智能家居产品营销环境分析 4

1． 宏观环境分析 4

2． 微观环境分析 5

四、 大自然家居公司智能家居产品营销策略现状和问题分析 5

（一） 大自然家居公司智能家居产品STP战略现状和问题 5

1． 市场细分 5

2． 目标市场选择 5

3． 市场定位 6

（二） 大自然家居公司智能家居产品市场营销策略现状和问题 6

1． 产品营销策略现状和问题 6

2． 价格营销策略现状和问题 6

3． 促销营销策略现状和问题 6

4． 渠道营销策略现状和问题 7

五、 大自然家居公司智能家居产品营销策略优化方案 7

（一） 大自然家居公司智能家居产品STP战略优化方案 7

1． 市场细分 7

2． 目标市场选择 8

3． 市场定位 8

（二） 产品策略改进建议 8

1． 产品组合策略 9

2． 产品经济生命周期策略 9

（三） 价格策略改进建议 10

（四） 渠道策略改进建议 10

（五） 促销策略改进建议 11

参考文献 12