D公司软包装产品市场营销策略研究

中文摘要

软包装产品是指在充填或取出内装物后，容器形状可发生变化的包装产品。在过去几年中，我国软包装市场需求快速增长，软包装材料以及其加工技术也在不断提高。

D公司作为软包装产品行业的领先者，尽管在专业技术领域占据一定的优势，但面对不断变化需求的市场，仍然需要不断优化市场营销策略来保持现有的市场份额不被流失，同时也需要优化策略获取更多的市场份额。本文根据D公司目前软包装市场营销策略以及软包装市场的发展趋势和动态，研究如何开发消费者需要的软包装产品、如何制定价格策略、如何更好地运用市场渠道以及如何开展有效的进行市场推广，使D公司能够有效地优化市场营销策略，增强市场份额，提高企业竞争力，符合公司快速发展的战略。

关键词：软包装产品；市场营销；策略

目录

绪论 1

（一）选题背景和研究意义 1

（二）国内外研究发展现状 2

（三）市场定位理论 3

（四）营销组合理论 4

一、D公司外部环境分析 5

（一）宏观环境分析 5

（二）行业环境分析 7

二、D公司软包装产品市场营销现状和问题 8

（一）D公司软包装产品概况及现状 8

（二）D公司软包装产品市场营销策略现状和问题 9

三、D公司软包装产品市场营销策略优化 11

（一）软包装产品目标市场与市场定位优化 11

（二）产品策略优化 13

（三）价格策略优化 13

（四）分销渠道策略优化 14

（五）促销推广策略优化 14

四、D公司软包装产品市场营销策略的实施方案 14

（一）产品研发流程优化实施 14

（二）市场营销策略实施保障 15

结论 16

参考文献 17