电动牙刷国内市场营销现状与对策研究

中文摘要

电动牙刷是通过电动机芯的快速旋转或振动，使刷头产生高频振动从而清洁牙齿的新型牙刷。在高速转动下使牙膏产生丰盈泡沫，深入清洁牙缝，刷毛的振动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。在这个生活条件不断提高的时代，电动牙刷渐渐成为追求高品质生活人群的口腔护理工具。但是，传统牙刷因为价格低廉，购买便利，一直处于市场的领导地位，以欧乐B为代表的电动牙刷品牌不得不研究策略以开拓市场。本文在营销相关理论分析的基础上，对电动牙刷的市场现状进行分析，指出了当前欧乐B在营销中存在的问题，在此基础上从营销模式和品牌建设上提出了改进对策。

关键词：电动牙刷，欧乐B，SWOT分析，营销策略

目录

前言 1

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的与意义 2

二、 相关文献综述 2

（一） 国内专家学者的相关研究 2

（二） 国外专家学者的相关研究 3

三、 欧乐B电动牙刷的SWOT分析 3

（一） 优势(Strengths)分析 3

（二） 劣势(Weaknesses)分析 4

（三） 机会(Opportunities)分析 5

（四） 威胁(Threats)分析 5

四、 电动牙刷市场现状分析 6

（一） 电动牙刷历史演变 6

（二） 电动牙刷的分类 6

（三） 欧乐B在营销中存在的问题 6

五、 欧乐B营销改进对策 9

（一） 互动体验式的营销模式 9

（二） 提高企业知名度 10

（三） 利用品牌优势 10

（四） 加大广告宣传力度 10

（五） 促进产品差异优化产品规格 11

（六） 线上线下整合营销 11

六、 结论 11

参考文献 12