魅族手机市场营销策略分析

中文摘要

近十年来，互联网经济一直是被人们津津乐道，数字信息、人工智能逐渐成为了人类研究的新方向，而在移动互联网上，智能手机的表现是尤为突出。最近美国媒体机构Zenith发布的数据表明，到2018年，中国智能手机将达到13亿台。以上的信息表明我国的智能手机市场经过多年的发展，我国的智能手机用户位居全球第一，全民智能手机的格局已经铺开。因此，本文将会以魅族智能手机为研究背景，我国手机市场竞争环境为着力点，纵向和横向两个为出发点，对魅族智能手机的发展进行深层次的剖析，同时运用SWOT、4P、波特五力模型等方法，对魅族手机营销策略提出一些可行性建议，帮助魅族寻求一条适合自身的营销之道。

关键词：魅族手机  市场环境  营销分析与策略  发展

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 2

（二） 研究意义 2

（三） 研究方法和目的 2

二、 魅族手机市场营销策略现状与问题 3

（一） 魅族科技有限公司的概况 3

（二） 魅族手机营销策略的发展状况 3

三、 MEIZU手机市场环境分析 5

（一） 宏观环境的分析 5

（二） 微观环境的分析 6

（三） 主要竞争对手分析 7

（四） 魅族公司智能手机市场营销策略分析 8

四、 魅族手机营销策略的可行性建议 9

（一） 强化品牌意识，加强品牌营销建设 9

（二） 拓宽融资渠道和销售渠道 10

（三） 产品朝多元化发展，积极开拓海外市场 10

（四） 加大研发投入，突破核心技术壁垒 10

（五） 创新营销模式，开展多种营销方式，提升销量 10

结论 12

参考文献： 13