浅谈大数据在市场营销中的应用

中文摘要

随着时代的发展，5G的到来，大数据时代已经成为当下发展的重要趋势。而大数据已经成为计算机互联网之后，又一次重要的科技创新技术。与现代企业的相关管理，数据分析，业务流程，市场营销，企业文化等核心竞争无法分离。本论文将阐明大数据跟市场营销相关的影响。研究讨论大数据在市场营销中的作用。分析其对消费的预测，对销售策略的优化，对相关广告的推放。以及相关渠道的扩充。同时对大数据的相关概念理解和相关的事项做进一步的阐述。很好的了解大数据在目前时代下对企业市场营销相关方面的作用。

关键词: 大数据；市场营销；；精准化

目录

前  言 1

一、大数据和市场营销概述 2

（一）大数据含义、特征及支柱 2

1.大数据的含义 2

2.大数据的特征 2

3.大数据的形式 2

（二）市场营销含义、本质、方式 2

1.市场营销的含义 2

2.市场营销的本质 2

3.市场营销的方式 3

二、大数据在市场营销中的应用 4

（一）消费群体及消费行为预测 4

（二）优化营销策略 4

1.精准化营销 4

2.差异化营销 4

（三）实现营销广告的精准投放 5

（四）缩短、拓宽营销渠道 5

三、大数据营销的切入点 6

（一）从客户视角出发 6

（二）划分消费群体 6

（三）完善产品战略 6

（四）以互联网为抓手 6

四、大数据应用需注意的问题 7

（一）传统营销具有不可替代性 7

（二）消费者数据安全的管理与保护 7

五、大数据在市场营销中的应用案例 8

结  论 9

参考文献 10