浅论爱奇艺市场营销策略研究

中文摘要

自二十一世纪起，中国网络世界逐步发展起来，尤其以阿里巴巴为标杆，许多企业家也逐步涉及网络。发展至今，在网络世界大发展的背景下，网络视频也逐步开始崭露头角，渐渐成为观看视频的普遍核心应用。其中以爱奇艺视频为例，对爱奇艺品牌的认识，爱奇艺发展现状以及其发展所运用的营销策略研究，研究爱奇艺自通过塑造自身的品牌，通过制作内容的创新、产品的革新、营销的推广以及精准定位以提高爱奇艺市场占有率。通过对爱奇艺市场营销策略的研究，联合爱奇艺所运用的具体策略，指出爱奇艺营销策略存在的具体问题提出相应的对策。

关键词：爱奇艺 内容创作 付费营销 营销策略 

目录

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法 1

（四） 国内外研究现状 1

二、 爱奇艺现状分析 2

（一） 简介 2

（二） 发展历程 2

（三） 特点 3

（四） 市场营销策略实施 3

（五） SWOT分析 3

三、 爱奇艺市场营销策略存在的问题 5

（一） 内容规划不完善 5

（二） 精准营销不足 6

（三） 会员营销不完善 6

（四） 未恰当处理广告带来的负面影响 6

四、 爱奇艺营销策略研究 7

（一） 增强内容和细分市场的融合 7

（二） 加速发展爱奇艺的精准营销 7

（三） 升级会员制，以内容营销带动会员制发展 8

（四） 以优质的内容营销减消广告带来的负面影响 8

结论 9

参考文献 10