轻颜相机与美颜相机市场营销策略对比研究

中文摘要

随着移动互联网和智能手机设备的普及，女性网民用户数量急剧提升，市场上催生出了轻颜相机、美颜相机、黄油相机等一批以摄影摄像为主推功能的APP应用软件。因此，本文以轻颜相机与美颜相机作为研究对象，先从轻颜公司和美颜公司的市场现状角度分析，对两家公司发展现状和营销现状角度进行多元化对比，随后对轻颜相机和美颜相机从产品体验、功能特性、宣传渠道和促销活动等方面进行了营销策略的对比研究，提出了以轻颜相机和美颜相机发展为参考启示。本文意在引导摄影与录像APP通过不断优化产品体验完善用户基础需求，开发功能特效重视增值需求、增加宣传渠道以符合客户期望需求，以及细化用户运营提升拓展需求等方式来完善自身产品，促进摄影与录像APP的发展。摄影与录像APP在制定营销策略时要根据产品的亮点与产业发展环境相结合，打造自身产品的核心技术和核心竞争力才能基业常青。

关键词：轻颜相机；美颜相机；营销策略；对比研究

目  录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

二、 轻颜公司市场现状 1

（一） 轻颜相机及其公司简介 1

（二） 轻颜相机发展现状概述 1

三、 美颜公司市场现状 3

（一） 美颜相机及其公司简介 3

（二） 美颜相机市场营销现状 3

四、 轻颜相机与美颜相机营销策略对比研究 4

（一） 产品策略对比分析 4

（二） 价格策略对比分析 7

（三） 渠道策略对比分析 8

（四） 促销策略对比分析 9

五、 轻颜和美颜相机营销策略对摄影与录像APP行业的启示 10

（一） 优化产品体验完善基础需求 10

1． 提升硬件适配度 10

2． 提升软件操作性 10

（二） 开发特效功能重视增值需求 10

1． 完善视频功能 10

2． 增加拍照功能 10

（三） 增加宣传渠道符合期望需求 11

1． 打造公司产品宣传矩阵 11

2． 形成社交媒体辅助宣传意识 11

（四） 细化用户运营提升拓展需求 11

1． 加强东方传统节日运营 11

2． 搭建女性用户社交场景 12

结论与展望 12

参考文献 13