某木雕公司的市场营销策略探讨

摘要

随着社会的不断进步和发展，世界各国都开始关注并重视非物质文化遗产，非物质文化资源是一个国家文化软实力的重要组成部分。而我国的木雕工艺作为一门历史悠久的非物质文化遗产，在目前的市场上，还是具有一定市场的，近年来，人们也开始关注木雕工艺品，这也使得该项文化遗产得到了一定的发展。而目前，木雕工艺品在市场竞争上是比较激烈的，各个木雕公司为了抢占市场占有率，采用各种方式提升市场营销的效果。本文以市场营销理论为基础，以红鹰木雕公司为案例进行分析，将该公司的市场营销现状、问题进行深入探讨，最后提出优化该公司市场营销策略的建议，以期使得该公司能够提升市场营销效果以及市场占有率，这在一定程度上，也起到了保护木雕这门非物质文化遗产的作用。

关键词：木雕公司；市场营销策略；市场细分；营销组合；PEST

目录

一、绪论 1

（一）研究的背景与意义 1

（二）研究现状 1

（三）研究的主要内容与方法 2

二、相关理论概述 2

（一）市场营销及策略 2

（二）市场细分理论 2

（三）营销组合理论 2

三、红鹰木雕公司市场营销现状及存在的问题 2

（一）公司概述 2

（二）公司市场营销策略的现状 3

（三）公司市场营销存在的问题 4

（四）公司市场营销存在问题的原因分析 6

四、红鹰木雕公司市场营销策略优化建议 6

（一）优化公司的品牌策略 6

（二）加强公司产品的品牌传播策略 7

（三）加强公司的渠道扩展策略 7

结论 8

参考文献 9