李宁企业的运动品牌市场营销策略探讨

摘  要

随着社会的发展和进步，体育产业日益成为我国的“朝阳产业”，在国民经济中的地位越来越重要，且随着社会生产力的提高和科学技术的发展，规模越来越大，结构日益科学和合理化，对国民经济的贡献度越来越大，成为新的经济增长点的同时在促进全民健身计划的普及和实施过程中起着不可或缺的促进作用。李宁在我国不仅是一家体育产品公司，还是一个著名的体育品牌，是体育产业的佼佼者和领路人，对李宁的营销策略进行研究，总结和概括其成功之处和发展优势与不足，丰富和发展体育产业的营销理论，为同类企业乃至整个体育产业的发展提供理论指导和方法论的借鉴。

关键词：李宁公司；营销现状；品牌定位；价格策略

目  录

1 引 言 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 研究内容 2

1.4 研究方法 2

2 我国体育行业品牌营销现状 3

2.1 我国体育行业发展概况 3

2.2 我国体育行业品牌营销状况 3

3 李宁营销现状及问题分析 5

3.1 公司简介 5

3.2 公司营销现状分析 6

3.2.1 产品方面 6

3.2.2 价格方面 6

3.2.3 渠道方面 7

3.2.4 促销方面 8

4 李宁公司营销现状及问题分析 9

4.1 品牌则缺乏专业性 9

4.2 价格优势丧失 9

4.3 渠道销售管理有待加强 9

4.4 体育赛事赞助的成效一般 10

5 李宁公司营销策略对策 11

5.1 挖掘自身的品牌价值，注重品牌定位 11

5.2 加大产品研发力度，提高竞争优势 11

5.3 学习国外优秀运动品牌营销经验 12

5.4 完善实施赞助权益优化策略 12

结  论 13

参考文献 15