TF科技公司的市场营销策略探讨

中文摘要

TF电子科技公司主要是生产经营电声产品的制造商，从成立之初到现在，经过多年的发展，其产品已经走出国门、远销亚洲、美洲以及欧洲等多个国家，可是其在国内市场中所占有的份额却不是很多，与之竞争的国内同行业有星电、美律等，正是因为如此，TF电子科技公司就要从其内部入手，运用合理的手段来提升自身的市场占有率。为此，本文是以TF电子科技公司为例，对其市场营销现状进行分析，剖析其在市场营销中存在的问题及原因，最后从产品、价格、渠道及促销等方面提出具体的解决策略，为TF科技公司营销战略的顺利实施提供有力保障。

关键词：TF科技公司；市场营销；策略

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）文献综述 1

1.国外文献综述 1

2.国内文献综述 1

二、市场营销概述 2

（一）市场营销的概念 2

（二）市场营销的相关理论 2

1.STP理论 2

2.营销组合理论 2

三、TF电子科技公司的市场营销现状分析 3

（一）TF电子科技公司简介 3

（二）TF科技公司的营销现状分析 3

（三）基于环境的SWOT分析 3

1.机会分析 3

2.威胁分析 4

3.优势分析 4

4.劣势分析 4

四、TF科技公司市场营销存在的问题及原因分析 4

（一）TF科技公司市场营销存在的问题 4

1.产品定位问题 4

2.部门分工及市场部构建存在不合理性 4

3.品牌管理和传播经验存在欠缺 4

4.企业员工的价值观缺失 5

（二）TF科技公司市场营销存在的问题的原因分析 5

1.产品结构单一 5

2.现有市场营销资源分配不合理 5

3.品牌影响力不足 5

4.企业对市场营销资源没有充分应用 5

五、TF科技公司市场营销策略 6

（一）市场细分和目标市场的确定 6

1.市场细分 6

2.目标市场确定 6

（二）市场营销组合策略 6

1.产品营销策略 6

2.价格营销策略 6

3.渠道营销策略 7

4.促销营销策略 7

（三）市场营销战略的执行措施 7

六、总结 8

参考文献 9