京东企业的市场营销策略探讨

摘要

2004年成立的京东商城发展到如今，已经成为了国内B2C市场上最大的3C产品网络交易平台。其年营业额已经过百万。京东商城以一种奇迹般的速度发展壮大，在其迅速扩张的过程当中，其独特的营销策略功不可莫。京东的低价策略、完善的物流配送体系和所有商品都是正品的质量保证，以及良好的企业信誉，再加上京东在其它方面的营销措施，使其在短时间内取得了快速的发展。对于国内其他B2C企业而言，京东商城的经验显然是值得借鉴的。

关键词：商务模式；市场营销；缺陷问题

目录

绪论 4

一、京东商城的发展历程 5

二、京东商城的营销策略 5

（一）京东商城的电子商务模式 5

（二）目标市场营销策略 6

（三）定价策略 7

（四）促销策略 7

（五）京东的SEM策略 8

（六）京东的网络营销 8

三、京东商城营销策略缺陷分析以及解决方案 9

（一）营销策略缺陷分析 9

（二）解决方案 10

结论 12

参考文献 13