论青年消费者的消费行为与消费心理

[摘要]改革开放以来，社会经济飞速发展，人民的生活水平逐步提高，消费的外部环境发生了变化，当今的青年人与以前相比消费心理与消费行为也随即发生根本性的改变。青年消费者作为消费的主要群体，研究和掌握青年消费者的消费行为和消费心理，对于引导正确的消费观念有着十分重要的意义。本文是通过论述青年消费者消费心理特点和消费行为特征；进而借助消费心理的研究阐述其消费行为的表现，再正确引导青年消费者的消费行为策略。

[关键词]青年消费者　消费行为　消费心理

目录

引言 1

一、青年男女消费现状分析 1

（一）青年男性消费现状 2

（二）青年女性消费现状 2

二、青年消费者群体的特点 3

(一)人数较多 3

(二)较强的独立性和购买潜力 3

(三)张扬个性，追求潮流 3

三、青年消费者的消费心理 3

（一）注重情感和容易冲动消费 4

（二）追求时尚的消费心理 4

（三）追求个性、表现自我的消费心理 4

（四）盲目、超前的消费心理 4

四、影响青年消费者消费心理的因素 5

（一）广告的影响 5

（二）个人收入的影响 5

（三）追求个性的心理因素的影响 5

（四）性别因素的影响 6

（五）商品品牌的影响 6

五、正确引导青年消费者的消费行为 6

（一）加强国情和传统道德教育，帮助青年树立良好的消费观 6

（二）营造良好消费环境和舆论 7

（三）积极发挥家庭的引导作用 7

（四）提高青年自身素质，自觉进行合理消费 8

参考文献： 8