浅谈心理学在广告中对消费者的影响

浅谈心理学在广告中对消费者的影响

[摘 要]广告创造了商品符号的意义。优秀的广告因其原创性、艺术性以及冲击性，总是能吸引更多人的眼球和关注，从而达到一定的经济效益和社会效益，而这些因素无不和心理学有着紧密的联系。本文将通过心理学分析凡客诚品的广告案例，归纳广告在运用心理学方面的可取之处，以及对国外的优秀广告进行心理学的分析，发掘优秀广告的心理学要素，希望能对优秀广告的发展发挥积极效果。

[关键词] 广告心理学分析

前言

在日益发展的社会经济环境中存在着各种类型的广告：手机、电视、广播、报纸杂志、互联网、乃至地铁里及居民楼门缝里的小广告。不管是何种形式和载体，其最后的目的只有一个，那就是通过广告达到经济效益和社会效益。每一个广告都有其特定的目标客户，所有的广告都针对其目标客户的要求定制。即便如此，仍会有许多广告的失败案例，俗话说每个人心中都有一个自己的哈姆雷特，所以如何在广告中成功的运用心理学至关重要。