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| 文档题目： |
产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响 |
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| 上传会员： |
Mktv1520 |
| 提交日期： |
2021-12-17 21:29:19 |
| 文档分类： |
应用心理学 |
| 浏览次数： |
13 |
| 下载次数： |
0
次 |
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| 下载地址： |
 产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响 (需要:10 积分) 如何获取积分? |
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| 文档字数： |
6544
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产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响 [摘要]:随着国内化妆品市场的迅速发展，化妆品从过去单一的产品类型，逐渐向多样化发展。随着互联网信息时代的到来，了解一个品牌对消费者来说，已不再是一个很难的事情。与此同时，消费者对品牌体验、产品类型以及品牌熟悉性有了更多认识，甚至影响着消费者的购买决策。通过实验，发现品牌体验与其他因素相比，对于消费者购买决策是一个决定性的影响。而产品类型和品牌熟悉性，则是导向性影响。对于化妆品企业，有节奏的优化和提升这三个因素，不仅仅会提升企业竞争力，也会大大提升自己在行业中的地位。 [关键词：产品类型、品牌熟悉性、品牌体验、导向性、决定性] 一、我国化妆品行业的发展历程 我国化妆品行业是发展最快的行业之一，从1981年18亿元的产值到2013年，我国化
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