浅析网络购物中从众心理问题探究

浅析网络购物中从众心理问题探究

[摘 要]从众心理是大部分个体普遍存在的心理现象。网络社会是一种特殊的虚拟空间,是现实社会在网络空间的延伸。通过举例说明进行分析网络购物中的从众行为，剖析了网络传播模式和效果影响从众心理的重要因素。提出应客观、科学、理性的对待从众心理及行为，引导发挥从众心理的积极效应，抑制从众心理的消极影响，避免盲目的从众行为。 

[关键词]  网络购物  网络从众  从众行为  群体特性 

从众行为及网络购物从众行为综述

(一)从众、从众行为

从众:指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合公众舆论或多数人的行为方式。通常情况下，多数人的意见往往是对的，少数服从多数，一般不会错，但也缺乏理性分析，没有独立思考。从众性是与独立性相对立的一种意志品质，各种实验表明只有很少的人保持了独立性，没有被从众，所以从众心理是大部分个体普遍的心理现象。从众行为是群体压力直接作用于个体的结果，群体压力可能是真实存在的，也可能是主观想象的，而且这种压力可能是在人们意识到的情况下发生的作用，使人们通过理性选择，采取从众的认知，也可能是在人们没有意识到的情况下发生，使人们不自觉的跟随多数