国内外优秀广告的心理学分析

国内外优秀广告的心理学分析

[摘 要] 现代广告的经营指导思想是“以消费者为中心”。因此研究消费者心理就成为通向成功广告的必经之路。很过国内外优秀广告都是以消费者为中心，抓住其心理活动规律。只有真正了解了消费者的心理及心理活动过程，才能使广告的知觉、理智与情感的诉求产生预期的效果。本文将就国内外优秀广告的心理进行分析，探析广告设计中如何抓住消费者心理特点，成功发挥广告效应。

[关键词] 国内外 优秀广告 心理学 广告效应

著名广告人克劳德·霍普金斯曾说:“就广告这一行来说，我们总是在做一些力所难及的事，我们是在和人性打交道。人有需求，有偏见，有癖好，这些我们都无法测定衡量。我们甚至在大多数案例上都没有足够的经验来正确地指导我们，因此想当然常常是广告损失的罪魁祸首。”他还说：“我们在广告业中找寻的人才一向是那些能够把握大众脉搏和对人性有深刻了解的人”。由此可见，消费者在购买活动中所表现出来的千差万别的行为，主要是由于消费者不同的个性心理特征所决定的。