态度改变理论在名人代言广告中的应用

态度改变理论在名人代言广告中的应用

【摘要】：广告作为一种传播沟通手段，其目的就是要使消费者对自己的品牌或企业形成积极的态度，进而产生购买行为，改变消费者的态度可以说是广告的重要目标之一。消费者的态度是从接受广告信息到产生购买行为之间的一个内部心理状态，这种心理状态是影响购买行为的重要因素之一，因此，改变消费者的态度是广告传播的目标之一。本文阐述了态度的定义、结构、特性、功能；态度改变的两种理论：认知不协调理论及平衡理论；态度改变的影响因素等；本文介绍了名人广告的涵义、名人广告的效应及风险、名人广告效果的制约因素等；并运用了态度改变的协调理论及其在名人广告中的应用，对当前名人广告实践中存在的问题进行了分析，提出了名人广告的一些策略。

【关键词】：态度；态度改变理论；名人代言广告

目录

一、引言 1

二、态度及态度改变理论 1

三、名人广告及名人广告效果的制约因素 5

四、态度改变的协调理论在名人广告的策略中的应用 6

参考文献： 10

一、引言

    在激烈的市场竞争中，不少企业为了提高品牌与企业的竞争力，以便在众多竞争对手中脱颖而出，不惜巨资请名人做广告，但请名人做广告是否有需要注意的地方？是否有策略？