国内外优秀广告的心理学分析

国内外优秀广告的心理学分析

[摘要]广告学的研究对象是广告在市场经济活动中取得的最大成效的规律。它研究的任务是阐述广告的基本原理、分析广告的社会经济功能、总结广告事业发展演变的历史、研究广告艺术形式和表现技巧。心理学研究心理的发生、发展和活动的规律。广告与消费心理学把人看做消费者，研究他的心理规律。因此，心理学有关知觉、学习记忆、需要、动机、情绪情感和个性的研究成果和相关理论，必能为解释人的消费行为提供帮助。心理分析的观点来自弗洛伊德的精神分析理论。该理论认为，消费者的购买动机常常不为自己察觉，因为其真实动机隐藏在消费者内心深处(无意识层)。

[关键词]广告学、心理学、心理分析的观点

广告越来越多的被应用，其传播的途径也越来越多。那么消费心理学在其中发挥着怎样的作用呢？广告的未来又将如何通过心理因素来实现广告的价值？以下是我个人通过学习心理学等相关知识并简单地运用理论知识对国内外的几则优秀广告做的心理学方面的分析。

一、广告的发展简史与广告的功能

     早在1917年，英国小说家诺曼·道格拉斯(Norman Douglas)就曾断言过广告在全球的蓬勃发展。他说：“通过广告，你可以发现一个国家的理想”。而被誉为现代广告之父的艾伯特·拉斯克(Albert Lasker)将广告定义为“由因果关系驱使的以印刷为形式的推销术。”可见经济的发展决定着广告的未来。