“李宁”品牌的成功

 “李宁”品牌的成功

[摘 要] “李宁”算是国内最为知名的品牌了，他的成功很大程度上依托广告的宣传作用。本文从李宁在体育事业取得的成就，李宁品牌的发展历程，尤其是李宁广告语的频繁更换等几个方面展开分析。 李宁的成就本身就是一个无形的广告，带有一种名人效应。 李宁广告语的发展伴随品牌的发展，各个时期消费者的心理是不同的，是不断发展变化的。

[关键词] 李宁  品牌  广告

李宁公司是中国企业中典型的自下而上，由战术的成功从而导出企业发展战略的公司，但这一过程一波三折，受限于了许多发展中的条件。 下面我以李宁的发展历程为线索对广告对消费的影响进行分析。

一、1990年-1992年 创立阶段

20世纪90年代初期，严格意义上来说，中国还没有完全推行市场经济制度，那时的中国市场，还是需大于供的市场。体育用品市场，尚无一个很有知名度的品牌占据市场，市场上产品质量不稳定。刚开始富裕起来的中国人开始追求一种更好生活。广告对于消费都的影响力尚处于吸引注意力阶段，此时的市场只要能够吸引消费群体的注意便可在市场中占有一席之地。对于李宁公司的发展，今天我们经常提到的“战略”、“营销”、“品牌”等这些