古村落旅游的SWOT分析及营销对策

摘  要

近年来，国内外学者对我国古村落给予极大的关注，使人们对传统建筑本身的历史、艺术、科学等价值进行深刻的了解和开发。对于澄迈县火山岩古村落有着丰富的旅游资源，但是澄迈县政府在旅游资源的开发上，存在着一些问题。因此，提升澄迈县火山岩古村落的旅游资源开发，为其提供优化建议具有重要的作用。如能进行较好的旅游开发，将会为当地人民和澄迈县火山岩古村落的保护起到积极的作用。

本文以海南澄迈火山岩古村落为例，研究古村落旅游的SWOT分析及营销对策。全文的研究共分为六大部分：文献回顾、理论基础与相关概念界定、海南澄迈火山岩古村落旅游发展的现状，澄迈县火山岩古村落的SWOT分析，澄迈县火山岩古村落旅游营销策略，澄迈县火山岩古村落旅游营销建议以及结论。

本研究采用了实地调查法、文献查阅法和归纳法等研究方法，通过SWOT分析理论找出了澄迈县火山岩古村落存在的优势、劣势、机会以及威胁；对澄迈火山岩古村落的主要以当地政府为主企业为辅最后是为这样使得在政策上的调整不具有灵活性和基础设施的不完善也使得发展和体验的缺乏。所以，澄迈县火山岩古村落制定了一些营销策略，通过构建良好的品牌形象，灵活的价格调整，和网络渠道的推广和一些产品的促销等方式提高营销和知名度。并依据市场营销理论来对澄迈县火山岩古村落的旅游资源开发进行分析。通过本文的研究，不仅有利于澄迈县火山岩古村落旅游的开发，还将丰富旅游行业的研究内容。

关键词：澄迈县；火山岩古村落；营销；对策建议

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究目的和方法 1

（四） 研究综述 1

二、 相关概念及基础理论 4

（一） 可持续发展 4

（二） 区域合作机制 4

（三） 古镇旅游营销内涵 4

（四） 旅游体验经济 4

（五） 全域旅游 5

（六） 古镇旅游 5

（七） 现代企业制度 5

三、 海南澄迈火山岩古村落旅游发展的现状 6

（一） 澄迈县火山岩古村落概述 6

（二） 澄迈县火山岩古村落文化的价值 7

（三） 澄迈县火山岩古村落发展现状 7

（四） 澄迈县火山岩古村落经营现状调查及问题分析 8

四、 澄迈县火山岩古村落的SWOT分析 10

（一） 优势分析 10

（二） 劣势分析 11

（三） 机会分析 11

（四） 威胁分析 12

五、 澄迈县火山岩古村落旅游营销策略 14

（一） 构建自己良好的品牌形象 14

（二） 实现灵活的价格调整策略 14

（三） 实现网络渠道的拓展策略 15

（四） 实行低价赠品的促销策略 15

（五） 推行高素质人才服务策略 16

六、 澄迈县火山岩古村落旅游营销建议 17

（一） 以现代企业制度为指导，优化管理经营模式 17

（二） 以体验经济为指导，创新旅游体验产品 17

（三） 以全域旅游为统领，创新区域合作机制 18

（四） 坚持可持续发展理念，完善古村落保护体系 18

结  论 19

参考文献 20