西安市政府在城市形象建设中对抖音的利用研究

中文摘要

随着科技发展的速度越来越快，西藏的人们也有了新的娱乐方式，比如QQ微信，还有快手和抖音这些新的媒，体也逐渐在西藏地域扩散开来。其文化的传播方式也朝着多元化发展，由传统单一的形式变为双向互动的形式，在整个发展环节里，我们打破了以往的交流困难问题，使西藏文化能够走出国门，吸收更多优秀的资源和作品，是自身发展不断得到优化，也能带动整个西藏地域的经济增长速度，自媒体的出现，同时也会带来一些隐患，比如出现了商业片面化的局势，针对这些问题，西藏当地政府也采取了相应的解决措施，比如：建立完善的传播制度、增加新的文化创意、挑选优质的新闻工作者、加强市场监督管理工作，是西藏地区的文化传播可以健康有序的发展。自媒体的发展，不光刷新了时代的进步同时也将西藏本土文化发扬光大，同时借助网络平台，对本土文化进行更好的宣传，西藏地区的发展可以与时俱进。

关键词：自媒体；西藏传统文化；传播策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景及意义 1

（二） 国内外研究现状 1

二、 西安市政府利用抖音的现状 2

（一） 西安市政府与抖音的合作 2

（二） 西安市政府城市形象建设中利用抖音的实例 3

（三） 西安市政府利用抖音进行城市形象打造的优点 3

1． 传播速度快、涉及人群广、便于操作 3

2． 政府部门可以及时得到反馈 4

3． 可以降低宣传成本 4

三、 西安市政府城市形象建设中利用抖音存在的问题和原因 4

（一） 存在的问题 4

1． 宣传点单一，没有全面铺开 5

2． “网红城市”营销过度 5

3． 用户关注量不高互动率较低 5

4． 其他问题 5

（二） 问题原因分析 6

1． 西安市自身特点 6

2． 西安市战略目标带来的压力 6

3． 西安市政府组织结构不完善 6

4． 对抖音用户的结构分析不到位 6

5． 对效果预测不够充分 6

四、 对西安市政府利用抖音进行城市形象建设的建议 7

（一） 完善内部组织结构，培训专业人才 7

（二） 创新传播形式利用古都优势 7

（三） 宣传重点向国家中心城市建设转移 8

（四） 建立西安市政府与抖音的双向沟通体系 8

（五） 对多元用户进行针对性宣传 8

五、 结语 9

参考文献 10