百雀羚重生的品牌运营管理研究

中文摘要

随着经济的快速发展，人们对化妆品的需求大量增多，我国的化妆品产业的发展十分迅速。国货老品牌化妆品在整个行业面临着来自海外及新兴品牌的强烈冲击，这使得国货老品牌都面临着老化、衰落的危机。这种背景下，若不采取及时有效的手段进行整治，那这些老品牌随时都面临着被淘汰。本文以国货老品牌百雀羚为例，分析百雀羚重回大众视野，其运营管理的过程中，在化妆品市场中的状况，分析了百雀羚的自身条件和为了使品牌复苏所运用的品牌运营管理战略。本文主要从百雀羚品牌的重新打开方式、销售渠道的完善以及发展过程中需要注意的问题等三个方面分析百雀羚在传承的基础上创新，一步步从衰落走向重生。

关键词：百雀羚，运营管理，发展难题

目录

前  言 1

一、 品牌全新打开方式：年轻化、时尚化、数字化 3

（一） 打铁还需自身硬，产品质量不断升级 3

（二） 跨界创新合作，传递民族文化之美 5

（三） 胆大心细走得远，推陈出新有魄力 6

二、 完善销售渠道创新宣传方式 7

（一） 适应互联网大潮流 8

（二） 保留传统零售渠道 10

（三） 新颖的宣传方式开启年轻化战场 11

三、 百雀羚发展过程中需要注意的问题 11

（一） 与消费者保持有效互动，提高品牌好感度 12

（二） 将侧重点拉回到产品升级以及消费者需求上来 12

四、 结  论 13

参考文献 14