浅析哔哩哔哩动画视频APP营销策略

摘  要

到现在为止，各大视频网站已进入激烈的竞争阶段，其中哔哩哔哩不同于其他的传统的视频网站，它的受众群体大多来源于青年这一代，且受众群体有很鲜明的具有爱好二次元的文化，在网络上活跃度高且对网站有很强的粘性。B站作为一个弹幕视频网站针对这部分群体拥有自己独特的营销模式。本篇论文将采用市场营销学理论来分析哔哩哔哩营销策划的原理。

关键词：SWOT分析法 态势分析法 市场营销 视频网站 弹幕视频

论文类型：理论研究

目  录

摘  要 II

目  录 III

一．绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

二 理论综述 3

（一）B站介绍 3

（二）市场细分分析 3

（三）研究方式 3

三 对哔哩哔哩所处的环境分析 5

（一）运用SWOT分析哔哩哔哩 5

1.优势分析（strengths） 5

2.劣势分析（weaknesses） 6

3.机会分析（opportunities） 7

4.威胁分析（threats） 7

（二）用观察法分析哔哩哔哩 7

四 B站营销策划分析 9

（一）以内容优化留住用户 9

（二）线上线下联动维系用户 9

（三）官方媒体入驻 9

五 B站用户粘性维护 10

（一）综合性网站依据用户需求进行优化 10

（二）加强品牌的建立和形象的树立 10

六 公关危机处理 11

（一）事件起因 11

（二）事件经过 11

结  论 12

参考文献 13