从“印象·刘三姐”看大型实景演出的创意与营销

从“印象·刘三姐”看大型实景演出的创意与营销

摘要：近年来，随着国内文化产业的快速发展和大众休闲娱乐意识的增强，旅游文化演艺市场已呈现出强劲的发展态势和良好的发展前景。不论演出规模、表演水平，还是资本运作以及专业人才的发展正日渐形成一种百花竞放的崭新局面。作为旅游产业和文化产业催生出的新兴业态形式，其自身具备了独特的发展特点和作用。旅游演艺产品，尤其是一些大型实景演出，在丰富景区及旅游地文化内涵、提升旅游地品牌形象、完善旅游产品种类、满足旅游者多元文需求以及提高地方经济与社会效益方面有着不可估量的重要作用；此外，对激活文化演出市场、改革文化演出团体及文化事业单位的运作机制有着重大意义。因此它已越来越为各地政府、企业和旅游研究者所重视。在这样的时代背景下，我们在观看大型实景演出的同时，更要去发展创意，更好地做好市场营销；搞好实景演出的创意和营销的有机统一。

关键词:实景演出；创意； 营销

ABSTRACT: ....

Keywords: large-scaled live-action performances ;  creativity ; marketing

目录

绪论 1

一、 大型实景演出的现状 1

二、 《印象·刘三姐》实景演出的创意和营销 1

（一） 《印象·刘三姐》实景演出的创意 2

1. 中国传统审美理念与和谐理念的交融 2

2. 原生态理念贯穿始终 2

3. 独创的演出模式和独特艺术理念 3

4. 都市时尚文化的糅合与品牌的延伸 3

5. “绿色演出”和文化价值重构 4

（二）《印象·刘三姐》实景演出的营销 4

1. 文化营销 5

2. 整合营销 5

3. 关系营销 5

4. 网络营销 5

5. 绿色服务营销 6

三、国内大型实景演出的创意与营销之路 6

（一）国内大型实景演出的成功之处： 6

1. 文化与旅游的结合，拉动经济的增长 6

2. 实景演出与商业结合，实行产业化运作 6

3. 文化内涵的不断挖掘和元素、演出形式的不断革新 7

（二）国内大型实景演出的不足之处: 7

1. 营销手段的欠缺 7

2. 产业链条的缺失 8

（三） 新的创意和营销之路 8

1. 开发注重文化特质 8

2. 本土化 8

3.城市名片化营销推广 9

四、结论 9

致谢 10

参考文献 11

附录 13