分众音乐演出市场的营销模式及前景分析

分众音乐演出市场营销模式及前景分析

摘要：在传统的大众化传播时代，受众，被看成是一群基本同质而没有区别的人，由于在现代社会中，传播媒介有着众多的形式，随着信息数量的大量增加以及文化的媒介化转势，现代传播媒介中文化信息的拥挤堵塞现象越来越严重。音乐演出市场也同样存在着这样的信息堵塞问题，目前我国音乐演出市场规模巨大，各种类型的音乐演出都在全国各地每天上演着，观众面临着越来越多的选择。然而我们却发现，演出多了，选择的余地大了，很多音乐演出的质量却比不上从前了，许多演出承办商盲目的追求利益的最大化，举办了大量混杂、劣质的音乐演出，想要以此来满足大众的各种需求，这样的方式虽然在短期来看能取得一定的利益，却是极为不利于整个音乐演出市场的健康、有序发展的发展。分众化是中国音乐的未来。目前，分众演出有高雅音乐会、演唱会、音乐节、酒吧、文化机构等形式，并有着一定的盈利模式，未来分众音乐演出市场发展趋势，主要分为五个方面，“小众”化趋势，“精确”化趋势，“品质”化趋势，“低成本”趋势，“低票价”趋势。

关键词：分众；演出；低成本；品质

ABSTRACT:....

Key words: focus; performance; low cost; quality

目   录

绪论 1

一、大众音乐演出市场简述 1

二、分众音乐市场简述 2

（一） 分众音乐市场的产生 2

（二） 分众、分众音乐市场概念 2

三、分众音乐演出市场现状 2

（一） 音乐厅、剧院演出 2

（二） 演唱会 3

（三） 酒吧、演艺机构演出 3

（四） 音乐节 3

（五） 其他音乐演出场所 4

四、分众音乐演出市场营销模式 4

（一） 单一型营销模式 4

1． 高雅音乐会 4

2． 分众演唱会 5

（二） 衍生型营销模式 5

2． 文化机构 6

（三） 融合型营销模式 6

1． 音乐节 6

2．其他 7

五、分众音乐演出营销模式存在问题 7

（一） “分众”不够专业 8

（二） 营销模式过于单一 8

（三） 演出组织的非市场化操作 8

（四） 组织捕捉流行元素、培养受众忠诚的能力不够 8

（五） 来自新媒体的挑战 8

六、针对所出现问题提出解决办法 9

（一） 小众盈利模式 9

（二） 与新媒体合作 9

（三） 低价策略 9

（四） 制度改革健全 10

七、分众音乐演出市场发展趋势 10

致谢 11

参考文献 12