传统杂志跨媒体整合营销策略研究

传统杂志跨媒体整合营销策略研究

摘要：电子杂志快速发展，很多传统报业集团和传统杂志都推出了其纸质出版物的电子版本。新兴媒体快速崛起和发展使得传统杂志等纸质媒体受到了强烈的冲击。同时，随着新兴媒体的出现和发展，信息查阅方式和接收终端随之多样化，这也为传统杂志的内容的传播和接收提供了更多的机会。数字技术的快速发展为传统杂志业带来了前所未有的挑战和转型机遇。在这样的背景下，传统杂志将用什么方式来应对冲击，并利用新技术来保证自身的生存和促进自身的长远发展？同时，各种媒介呈现出大融合的趋势，电视、报刊等传统媒介从细分又走向有目的的融合。通过各种媒介功能整合应用，以获得更好的传播和营销效果，使各种媒介在这种融合当中获益。媒体集团如果想壮大，就要接受、参与并利用好媒介融合，进行跨媒体合作。对于传统杂志也一样，面对新媒体杂志的竞争，就需要利用多种媒体的资源，进行跨媒体整合营销。整合来自多方面的素材资源，丰富营销手段，才是当前传统杂志在应对新媒体冲击的最佳方法。

关键词：电子杂志；新媒体；媒介融合；跨媒体；整合营销

Abstract: ....

Key words: E-zine ; New media ; Media convergence ; Cross-media ; Integrated marketing

目  录

绪论 1

（一） 国内外研究背景 1

（二）本论文研究意义 1

一、 理论基础和对以往研究的回顾 1

（一） 媒介融合理论研究概述 1

媒介融合的含义 2

（二）市场营销理论研究概述 2

1. 整合营销的内涵 2

2. 整合营销的4C观念与5R理论 2

（三） 跨媒体营销研究概述 3

二、 传统杂志媒介融合环境分析和跨媒体营销可行性分析 3

（一） 传统杂志媒介融合环境STEP分析 3

1. 社会环境 3

2. 技术环境 3

3. 经济环境 4

4. 政策环境 4

（二） 传统杂志跨媒体营销的可行性分析 4

1. 市场分析 4

2. SWOT分析 5

三、 传统杂志分析与跨媒体整合 5

（一） 传统杂志现状 5

1. 传统杂志盈利模式 5

2. 传统杂志发展面临问题 6

3. 网络杂志出版对传统杂志出版产生的影响 6

（二） 电子杂志现状 7

（三） 传统杂志跨媒体整合资源 7

1. 传统杂志特殊性——内部资源 7

2. 传统杂志跨媒体营销——外部资源 8

3. 传统杂志与新媒体融合发展的模式 8

四、 传统杂志跨媒体整合营销策略 9

（一） 保障纸质媒体质量，开拓数字化市场 9

（二） 保持发行收入稳定、加强广告经营 9

（三） 探索合理的定价和收费方式和新的盈利模式 9

（四） 重新审视受众定位与产品定位，争取年轻受众 9

（五） 打造品牌知名度，挖掘品牌资源、开发衍生产品 10

（六） 加快集团化建设，优势互补、资源共享 10

（七） 加强人才队伍建设，完善人力资源管理制度 10

（八） 建立内容审核和版权保护长效机制 11

结论 11

致 谢 12

参考文献 13