媒介融合背景下网络新媒体的广告模式研究

媒介融合背景下网络新媒体的广告模式研究

摘要：随着经济的发展和计算机信息网络技术的发展，媒介融合日益成为媒介发展的一个大趋势。网络新媒体将成为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的第四大媒体。在当前传统媒介和新兴媒介不断融合这样一个大背景下，中国的网络新媒体有着巨大的发展前景。本文主要通过分析我国现有网络广告模式的缺点和不足，着重在于探索适合网络新媒体的广告模式以及提出切实可行的解决方案，更好的探究出适合中国网络新媒体发展的广告模式。另一方面又结合国际网络新媒体发展的模式，寻找一条适合我国广告发展的模式。

     关键词：媒介融合；网络新媒体；广告模式；交互式

ABSTRACT: ....

     Key word: Medium integration; Network media; Advertisement pattern; Interactive

目录

前言 1

一、 媒介融合时期，网络新媒体的竞争优势分析 1

（一） 界定新媒体的概念 1

（二） 网络媒体作为新媒体，与传统媒体和其它新媒体相比有着比较优势 1

1、网民数量激增，为网络新媒体的迅速发展带来了巨大的条件。 1

2、网络新媒体拥有交互式的特点，它可以满足人们传播信息的欲望。 1

3、 网络新媒体必须融合传统媒体的优势于自身发展的过程中，进而借助其他新兴媒体来突出自身的优势，从而才会更完善的发展自己。 2

二、 媒介融合时代，网络新媒体现存的广告模式及出现的问题分析 2

（一） 强制式的弹出广告 3

（二） 网络广告缺乏创意 3

（三） 虚假欺骗广告泛滥 3

三、 媒介融合时代，我国网络广告模式的发展趋势 4

（一） 游戏式网络广告 4

（二） 博客网络广告 4

（三） 网络视频广告 5

四、 从国际上看，我国网络广告模式的发展趋势 5

五、 结论 6

致谢 7

主要参考文献： 8