手机媒体营销分析

手机媒体营销分析

摘要：手机媒体作为新媒体力量中重要的组成部分，在短短的十几年时间里，已经越来越被公众所熟悉和理解。当今时代，手机不仅仅被局限在其被发明出来的语音通信作用里，随着技术的成熟以及市场的需要，手机已经成为了一种兼具便携性与互动性的媒体设备，其媒体功能和传播优势正在逐渐凸显。然而，国际上对手机媒体的研究都比较匮乏，国内尚处于刚刚起步的阶段，理论跟不上实际，无法对手机媒体的发展和应用进行充分的指引与规划，是现阶段限制手机媒体发展的一个主要因素。因此，本文对手机媒体的理论以及营销模式进行了探索性的分析与研究。

论文首先进行了手机媒体的理论研究，梳理了手机媒体的发展轨迹，定义手机媒体的感念，介绍当下手机媒体的发展状况，阐述手机媒体的特点。通过市场营销学的知识和市场经济学的原理，从盈利模式、经营策略、传播形式三个角度多层次分析手机媒体的市场营销策略。文章的最后部分通过以上分析，为我国手机媒体的发展提出一些建议，并指出其中存在的问题。

关键词：手机媒体；媒体融合；媒体营销；营销策略

ABSTRACT : ...

Key words: Mobile Media; media integration; media marketing; marketing strategy

目录

绪论 1

（一）选题背景 1

（二）文献综述 1

（三）研究意义 1

一、第五媒体—手机媒体 2

（一）手机媒体的形成 2

（二）手机媒体的定义 2

（三）手机媒体的发展现状 2

二、手机媒体的发展趋势及其中存在的问题 3

（一）手机媒体发的发展趋势 3

（二）手机媒体营销中存在的问题 3

三、手机媒体营销模式 5

（一）手机媒体营销模式的特点 5

1.针对性营销 5

2.信息的有用性提高 5

3.附加价值的形式 5

（二）手机媒体的盈利模式 6

（三）手机媒体的经营策略 7

1.内容差异策略 7

2.业务多元策略 7

3.媒体集团策略 8

（四）手机媒体的运营模式 9

1.广电独立模式 9

2.电信主导模式 9

3.数字广播技术模式 9

（五）手机媒体的发展模式 9

四、手机媒体营销实例分析 11

（一）温哥华冬奥会中的手机媒体营销 11

（二）以温哥华冬奥会为例分析手机媒体营销 11

五、结论 12

致谢 13

参考文献 2