品牌定位与广告传播研究——以贝因美为例

品牌定位与广告传播研究——以贝因美为例

摘要：随着科技的进步，市场更加的开放化，信息更加的共享化，产品也更加的同质化。品牌定位的重要性显现得越来越重要。品牌的广告传播是品牌和消费者之间的桥梁，同时广告传播对整个社的发展，人们的精神文化建设都有重要的作用。本文在查阅了大量品牌定位与广告传播的相关文献的基础上，总结了品牌定位的方法和广告传播的策略等相关问题，并以贝因美为例深入的阐述了品牌定位方法和广告传播策略，以期对国内企业的品牌定位和广告传播提供一些理论及实践基础。

关键词：品牌定位；广告传播；贝因美

ABSTRACT: ...

Keywords ：brand localization ；advertising media ；being mate

目录

绪论 1

一、选题背景及贝因美发展历程 2

（一）选题背景 2

（二）贝因美集团的发展历程 2

二、品牌定位涵义方法及贝因美的品牌定位 3

（一）品牌定位的相关理论 3

1 品牌的涵义 3

2 品牌定位的概念 3

3 品牌定位方法 3

（二） 结合品牌定位方法简析贝因美的品牌定位 4

1 了解目标消费者深层次的价值观和生活态度，进而迎合他们的心理需要进行品牌定位 4

2 了解市场上的竞争品牌定位 4

3 创造品牌定位差异；凝练成准确的品牌定位理念 5

4 通过各种角度将企业品牌定位与消费者进行沟通 5

三、广告传播相关理论及贝因美的广告传播简析 5

（一）广告的相关理论 5

1 广告定义 6

2 广告传播策略 6

3 广告对品牌的影响力 6

（二） 结合相关理论分析贝因美的广告传播策略 6

1 功能差异策略 6

2 价格差异策略 7

3 文化差异策略 7

四、国内企业在品牌定位和广告策略的误区及优化对策 8

（一）国内企业在品牌定位和广告策略方面的误区 8

1 巨额广告费用堆起来的品牌过于脆弱 8

2 品牌定位进入误区 8

3 品牌定位的个性不鲜明 8

4 品牌定位延伸脱离了市场 9

（二）优化建议对策 9

1 重视品牌质量 9

2 品牌定位关键是抓住消费者的心 9

3 在广告传播过程中突出差异化策略 9

4 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸 10

结论 10

致谢 11

参考文献 12