Web2.0时代电子杂志的社区化营销
摘要：在web2.0的数字化时代，电子杂志因为其较强的媒介互动性、强大的多媒体表现力和超低的行业进入门槛受到市场的极大青睐。目前随着整个产业的不断发展，电子杂志已经获得两轮风险投资融资，传统的平面杂志媒体成为内容生产的主力军，但盈利和收益仍相当困难。主要原因是电子杂志定位的局限和内容制作过分依赖传统杂志，还有广告主对于电子杂志发行广告模式缺乏必要认知和深刻理解。经过分析，我们发现行业最根本的问题在于对电子杂志web2.0特点的认识不够深入，电子杂志走出困境首先需要解决的问题就是吸引更多更稳定的用户群体。社区化营销是web2.0具有代表性的营销方式之一，长尾理论和六度分割理论在互联网的应用使用户掌握信息传播的主动权。社区化营销能够通过提高用户体验和增强用户互动的做法，帮助电子杂志经营者赢得一大批忠诚度高的有价值的用户群体，为精准营销创造有利条件。
关键词：电子杂志；web2.0；网络社区营销
ABSTRACT: ....
Key words: E-magazine, web2.0, Community marketing
目 录
前 言 …………………………………………………………………………………1
第一章 web2.0时期电子杂志的概况 ……………………………………………1
第一节 web2.0时期电子杂志的定义 …………………………………………1
第二节 web2.0时期电子杂志的特点 …………………………………………2
第三节 web2.0时期电子杂志产业发展现状 …………………………………2
一 平台商方面 ………………………………………………………………3
二 内容提供商方面 ……………………………………………………………3
三 发行收入和受众方面 ………………………………………………………3
第二章 电子杂志社区化营销缺失产生的问题 ………………………………………3
第一节 电子杂志平台的定位问题 ………………………………………………3
第二节 电子杂志内容制作的问题 ………………………………………………4
一 表现手法照搬传统杂志 ……………………………………………………4
二 陷入多媒体技术思维死局 …………………………………………………4
三 过分依赖传统平面媒体而忽略大众 ………………………………………5
第三节 电子杂志盈利的问题 ……………………………………………………5
第三章 电子杂志的社区化营销出路 …………………………………………………6
第一节 什么是web2.0时代特有的社区营销 …………………………………6
第二节 社区化营销带领电子杂志走出困境 ……………………………………7
第三节 电子杂志社区化道路的初步探索 ………………………………………9
一 注重提供更好的用户体验 ………………………………………………10
二 提高用户的忠诚度 ………………………………………………………11
第四章 结 论 …………………………………………………………………………12
致 谢………………………………………………………………………………………14
参考文献…………………………………………………………………………………15
