中国国产青春偶像剧题材及市场营销策略分析——以《奋斗》和《我的青春谁做主》为例
摘要：中国电视剧至今已走过半个多世纪的岁月，而这五十多年里，电视人总是关注着两个重要因素之间的关系，这就是“题材”与“市场”。而在如今“百花齐放”的电视荧幕上，青春偶像剧作为一个重要的剧种正如火如荼地活跃在观众的视线里。2007年和2009年，《奋斗》和《我的青春谁做主》的出现无疑为疲软多年的国产青春偶像剧带来了一股新力量。本文通过对国产青春偶像剧的回顾与分析, 剖析出其存在的缺陷与弱点。同时选取两部成功的国产青春偶像剧《奋斗》和《我的青春谁做主》，运用市场营销中的“4P”理论，结合电视剧市场与题材之间的关系，对它们在选择题材、营销方式、定价策略以及营销渠道等方面的经验进行分析总结，为今后国产青春偶像剧的发展提出相关的建议。
关键词：青春偶像剧；题材；市场；营销
ABSTRACT：....
Key words： domestic idol TV series；TV theme；market；marketing strategy
目 录
一、 绪论 1
二、 中国国产青春偶像剧的发展分析 3
（一） 中国国产青春偶像剧的定义与历史回顾 3
1． 青春偶像剧的定义 3
2． 国产青春偶像剧的历史回顾 3
（二） 中国国产青春偶像剧的题材类型与选择 6
1． 青春偶像剧的题材类型 6
2． 青春偶像剧题材选择的依据 7
（三） 中国国产青春偶像剧与日韩、港台青春偶像剧的比较 7
1． 日韩经典青春偶像剧举例 7
2． 港台经典青春偶像剧举例 7
3． 中国国产青春偶像剧与日韩、港台青春偶像剧的差异与距离 8
三、 从“4P”理论看《奋斗》和《我的青春谁做主》 9
（一） “4P”营销理论概述 9
（二） “4P”理论在电视剧营销中的应用 10
（三） 《奋斗》和《我的青春谁做主》中的“4P”理论 10
1． product 11
2． price 12
3． place 12
4． promotion 13
四、 《奋斗》和《我的青春谁做主》营销策略的竞争策略方式分析 13
（一） 差异化策略 13
（二） 品牌策略 13
1． “聚宝盆”的“免检”效应 13
2． 《奋斗》系列 14
（三） 创新策略 14
1． 要娱乐不要说教 14
2． 打造高浓度人 14
3． 打造4＋2＋1收视群 15
4． 联手拍好戏 15
（四） 人才策略 15
五、 《奋斗》和《我的青春谁做主》成功的启示 15
六、 结论 16
致谢 17
参考文献 18
