宝洁公司整合营销传播研究

宝洁公司整合营销传播研究

摘要：宝洁公司始创于1837 年，是世界上最大的日用消费品公司之一，在全球80多个国家和地区设有工厂或分公司，拥有雇员近十四万人，所经营的300 多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。是其有效的整合营销传播策略缔造了宝洁辉煌的经营成果。笔者从宝洁公司的传播策略和营销策略两个方面出发，探讨其成功的原因。宝洁公司的传播策略如下：企业文化，品牌策略，广告策略，市场策略，数字化策略；其营销策略如下：事件营销，知识营销，概念营销，非专柜营销，派送营销。接着笔者通过案例（以海飞丝洗发水为例），谈营销与传播的互动和整合角对企业的积极影响。

关键词：宝洁公司；整合营销传播；品牌

ABSTRACT:....

Key words: Procter & Gamble, Integrated marketing communication 

目  录

绪 论 1

一、 整合营销传播概述 1

（一）整合营销传播理论的定义和发展 1

（二）宝洁公司发展历程和现状 2

二、 宝洁公司的整合营销传播策略 2

（一） 传播策略 2

1.企业文化 2

2.品牌策略 3

3.广告策略 3

4.市场策略 5

5.数字化策略——公司网站 6

（二） 营销策略 6

1.事件营销 6

2.知识营销 7

3.概念营销 7

4.非专柜促销 8

5.派送营销 8

三、 案例分析：以海飞丝洗发水为例，谈营销与传播的互动和整合 9

（一）海飞丝品牌在中国的发展历程 9

（二）营销与传播分析 9

1.品质是根基 9

2.独特定位是保障 9

3.广告策略 10

4.公关传播策略 11

（三）营销和传播的互动关系探讨 11

（四）整合营销传播相的作用 12

四、结语 13

致 谢 14