网络游戏植入式广告探析

网络游戏植入式广告探析

摘要：随着网络游戏的快速发展，网游媒介化的趋势越来越明显，越来越多的广告主嗅到了其中商机，从可口可乐到绿盛牛肉干，从最初的画面背景植入到现在的综合植入等等，网游媒介创造了一个个的销售神话，本文正式基于这个大环境，对中国内地网游植入式广告进行了探讨。

论文的第一部分是对植入式广告和网游植入式广告的定义以及网络游戏植入式广告的现状分析。由于植入式广告出现比较晚，网络游戏植入式广告更是这几年才出现的，所以在论文开头就对网络游戏植入式广告进行了定义，并对网络游戏植入式广告的市场现状和植入模式现状进行了彻底分析，对其成果进行了总结。植入式广告发展迅速，据艾瑞市场咨询网统计，2008年国内网游植入式广告的价值8亿元。论文的第二部分分析了网络游戏植入式广告相对于传统广告的特点。重点放在传播方式和传播效果上进行对比。论文的第三部分分析了当前网络游戏植入式广告存在的问题。论文的第四部分是关于网络游戏植入式广告的前景展望。

关键词：网络游戏；植入式广告；特点    

ABSTRACT：....

Key words：online games；product placement advertisemen；feature  

目 录

前言 1

第一章、网络游戏植入式广告的界定和现状分析 2

第一节、植入式广告和网络游戏植入式广告的定义 2

一、植入式广告定义 2

二、网络游戏植入式广告定义 2

第二节、网络游戏植入式广告的现状 2

一、网络游戏植入式广告的市场现状 2

二、网络游戏植入式广告的植入模式现状 3

第三节、网络游戏植入式广告的发展历程 3

一、网络游戏植入式广告崛起 3

二、网络游戏植入式广告的高速发展 4

第二章、网游植入式广告的优势 5

第一节、传播方式 5

一、温和性（非强迫） 5

二、锁定效应 5

三、互动性 5

第二节、传播效果 6

一、时续性强 6

二、冲击力强，影响范围广 6

三、精准精确 6

第三章、当前网络游戏植入式广告存在的问题 7

第一节  外部环境问题 7

一、观念 7

二、法律 7

三、相关平台 7

四、产业链利益分配机制 7

五、缺乏第三方监测、评定机构 8

第二节、内部环境问题 8

一、人才 8

二、核心技术 8

第四章、网络游戏植入式广告的前景展望 8

致谢 10

参考文献： 11